南京顶量电子商务有限公司用户1691
Google Ads 投放入门指南
输入“/”快速插入内容
Google Ads 投放入门指南
Google Ads 投放入门指南
20%
投放入门
1.
Google Ads 的工作原理｜营销需知
了解完在线营销的基本知识和益处，并评估了您的网站是否已做好充分准备后，下面就来了解一下 Google 的在线广告计划 Google Ads，看看您是否适合加入该计划。
当用户搜索与您的产品或服务相关的字词时，或者当用户所访问网站的内容与您的业务相关时，您的广告就会展示在他们面前。这是如何实现的呢？
关键字：您与客户间的桥梁
关键字是指您在设置 Google Ads 广告系列时选择的词或词组，也就是您认为您的潜在客户在搜索与您所提供产品或服务类似的产品或服务时很可能会使用的字词。
将关键字与您制作的广告匹配起来后，当用户搜索类似字词或是访问包含相关内容的网站时，您的广告就会展示。
例如，如果您提供鲜花递送服务，则可以使用“鲜花递送”作为关键字，并将其与宣传鲜花递送服务的广告匹配起来。当用户在 Google 上搜索“鲜花递送”一词或类似字词时，您的广告就有可能展示在 Google 搜索结果旁边，或是展示在与鲜花递送服务有关的其他网站上。
积极竞争，参与广告竞价
那么 Google Ads 如何决定应该展示哪个广告呢？每当用户在 Google 中搜索信息或是访问展示广告的网站时，系统就会以极快速度进行一次广告竞价。
Google Ads 为参与竞价的每个广告计算出一个分数，即广告评级。广告评级决定了广告排名以及您的广告是否有资格展示。一般而言，广告评级最高的广告会展示在首位，广告评级第二高的广告会展示在第二个位置（前提是广告达到相关门槛）。您可以将广告评级视为由以下五个因素共同决定：
•
您的出价 - 设置出价时，您实际上是在告诉 Google Ads 您愿意为每次广告点击支付的最高金额。您最终实际支付的金额通常会低于您设置的出价金额，并且您可以随时更改自己的出价。
•
您的广告和着陆页的质量 - Google Ads 还会分析，对于即将看到广告的用户来说，您的广告及其链接到的网站的相关程度和实用性如何。我们对广告质量的评估会体现在您的质量得分中，您可以在 Google Ads 帐号中监控并设法提高自己的质量得分。
•
•
搜索情境 - 在广告竞价中，情境非常重要。在计算广告评级时，我们会分析用户输入的搜索字词、用户搜索时所处的地理位置、使用的设备类型（如计算机或手机）、网页上显示的其他广告和搜索结果，以及其他用户信号和属性。
•
您的广告附加信息及其他广告格式的预计影响 - 制作广告时，您可以选择为广告添加其他信息，例如电话号码，或是指向您网站特定网页的更多链接。此类信息称为“广告附加信息”。Google Ads 会估算您使用的附加信息及其他广告格式将如何影响广告的效果。
您每天需要支付的费用
采用每次点击费用出价时，仅在用户足够感兴趣并且点击您的广告和访问您的网站后，您才需要付费。您需要告诉 Google Ads，您愿意为每次广告点击支付的最高金额（称为“每次点击费用的最高出价”），但您最终实际支付的费用可能要低于此金额。
您的 Google Ads 预算由您自己掌控。您决定每天希望花费的平均金额。如果您的广告在某些日子更受欢迎，Google Ads 会允许在您平均每日预算的基础上将金额最多提高两倍，以免您错失宝贵的点击。但是，请不必担心，在一个月中，您需要支付的费用不会超出您的平均每日预算与每月平均天数 (30.4) 的乘积。
对于在月中暂停或者因为其他原因而未能整月投放的广告系列，您的平均每日预算与总费用可能会不一致。
现在您已了解 Google Ads 的工作原理，下面就来看看它适不适合您。